Marketing sportowy polega na stosowaniu narzędzi marketingowych do promocji produktów bądź usług powiązanych ze sportem. Mogą to być na przykład ubrania, sprzęt sportowy, kluby i inne. Gdzie jeszcze możemy się z nim spotkać? Taki marketing niekiedy stosowany jest też w przypadku produktów, które nie są związane bezpośrednio ze sportem, jednak ma umacniać świadomość odbiorców o relacjach między promowanym produktem a dyscypliną sportu. Przykładem takiego stosowania marketingu sportowego może być wsparcie klubu piłkarskiego przez browar.

Ponadto, wizerunek sportowców jest współcześnie często wykorzystywany także w reklamach produktów, które nie mają w ogóle związku ze sportem, jednak ze względu na popularność sportowca, czy też całej drużyny są chętnie oglądane, a co za tym idzie gwarantują wysoką efektywność. Współcześnie z marketingiem sportowym spotykamy się już nie tylko na stadionach czy oglądając TV. Ze względu na rozwój social media, marketing sportowy jest doskonale widoczny w internecie – przyjmuje formę social media marketingu, który obserwujemy na portalach takich jak Facebook, Twiiter, Instagram, a także na blogach. Gwiazdy sportu umieszczają na swoich profilach fotografie, na których dostrzec można chociażby branding sponsora. Na blogach publikują sponsorowane posty, w których opisują zalety produktów bądź po prostu sugerują go za pomocą zdjęć dołączonych do postów.

Często marketing ma formę zabawy oraz integracji z odbiorcami. Powinniśmy jednak mieć na uwadze, iż sport to poważny biznes, a w związku z tym marketing sportowy związany jest z działaniami ekspertów, które mają za cel generować wysokie zyski. Znane nazwiska, współczesna moda na uprawianie sportu i rozmaite formy promocji sprawiają, że chętnie nabywamy promowane produkty. Łatwość ich dostępu za pomocą internetu decyduje niekiedy o tym, iż nasze zakupy nie zawsze okazują się przemyślane. Marketing sportowy niekoniecznie powiązany jest ze zdrowiem i aktywnością, a mimo to może na nas silnie oddziaływać ze względu na na np. autorytet sportowca. Wystarczy spojrzeć na to zagadnienie od strony wiernego kibica i przepis na sukces reklamy wydaje się prosty.

Czasem marketing może mieć na nas pozytywny wpływ, np. zachęcić do zdrowszego trybu życia, jednak jeśli za jego sprawą dokonamy zakupów, których później żałujemy pamiętajmy, iż możemy skorzystać z prawa na zwrot towaru bez podania przyczyny (więcej szczegółów na ten temat), oczywiście gdy produkt ten nie był przez nas używany. Ponadto robiąc zakupy w internecie, należy pamiętać również o bezpieczeństwie. Hakerzy mogą wykorzystać np. Chrome hasła, które zapisujemy automatycznie. Możemy jednak to zmienić odpowiednio konfigurując przeglądarkę, w taki sposób, aby Chrome hasła były przechowywane tylko w przypadku wyrażenia na to każdorazowo zgody (czytaj więcej). Możemy tak ustawić przeglądarkę, aby nigdy nie przechowywała nazwy użytkownika ani hasła na tej stronie, co z pewnością zwiększy nasze bezpieczeństwo podczas zakupów w sieci.