Marketing sportowy polega na stosowaniu narzędzi marketingowych do promocji produktów bądź usług powiązanych ze sportem. Mogą to być na przykład ubrania, sprzęt sportowy, kluby i inne. Gdzie jeszcze możemy się z nim spotkać? Taki marketing niekiedy stosowany jest też w przypadku produktów, które nie są związane bezpośrednio ze sportem, jednak ma umacniać świadomość odbiorców o relacjach między promowanym produktem a dyscypliną sportu. Przykładem takiego stosowania marketingu sportowego może być wsparcie klubu piłkarskiego przez browar.